CaliToday News — Pizza Hut, thương hiệu 68 năm tuổi vốn từ lâu đã phải vật lộn với áp lực cạnh tranh gay gắt và hệ thống cửa hàng lỗi thời, sẽ chính thức được công ty mẹ Yum Brands bán lại với mức giá 2,7 tỷ USD.
Hôm thứ Ba, tập đoàn Yum cho biết quỹ đầu tư tư nhân LongRange Capital sẽ mua lại mảng kinh doanh của Pizza Hut (ngoại trừ thị trường Trung Quốc đại lục) với giá khoảng 1,5 tỷ USD. Trong khi đó, phần kinh doanh tại Trung Quốc đại lục sẽ được Yum China Holdings Inc. thu mua với giá khoảng 1,2 tỷ USD. Trung Quốc hiện là thị trường lớn thứ hai của Pizza Hut ngoài nước Mỹ, đóng góp tới 19% doanh số.
Yum Brands — tập đoàn sở hữu cả KFC và Taco Bell — đã bắt đầu tìm kiếm các phương án tái cơ cấu cho Pizza Hut từ tháng 11 năm ngoái. Trong khi doanh số toàn cầu của tập đoàn tăng 5%, riêng doanh số của Pizza Hut lại sụt giảm 2%. Vào tháng 2 vừa qua, Yum Brands cũng đã công bố kế hoạch đóng cửa 250 chi nhánh Pizza Hut tại Mỹ.
“Pizza Hut từ lâu đã là mắt xích yếu nhất trong danh mục đầu tư của Yum,” ông Neil Saunders, Giám đốc điều hành tại GlobalData, nhận định. “Bất chấp những nỗ lực làm mới thương hiệu và đóng cửa các địa điểm kém hiệu quả, rõ ràng việc đưa bộ phận này tăng trưởng trở lại đòi hỏi một nguồn vốn đầu tư và sự kiên nhẫn lớn — điều mà Yum chưa sẵn sàng cam kết.”
Quá khứ hoàng kim và gánh nặng mô hình cũ
Được thành lập vào năm 1958 tại Wichita, Kansas bởi hai anh em với số vốn vay 600 USD từ mẹ, Pizza Hut từng vươn lên thành chuỗi pizza đứng đầu thế giới về doanh số vào năm 1971 cùng biểu tượng mái nhà đỏ quen thuộc. PepsiCo đã mua lại thương hiệu này vào năm 1977 trước khi tách mảng nhà hàng để thành lập Yum Brands vào năm 1997.
Tuy nhiên, đến thập niên 1980, đối thủ Domino’s đã bứt phá mạnh mẽ nhờ chiến lược cam kết giao hàng trong 30 phút. Khi xu hướng mua mang về và giao hàng tận nơi ngày càng lên ngôi, Pizza Hut lại bị mắc kẹt với hệ thống nhà hàng phục vụ tại chỗ có quy mô quá lớn và chi phí vận hành cao.
Trong những năm gần đây, chuỗi này tiếp tục bị siết chặt thị phần bởi sự bùng nổ của các nền tảng giao đồ ăn như DoorDash hay Uber Eats — những ứng dụng giúp người dùng tiếp cận với hàng loạt lựa chọn ẩm thực phong phú khác thay vì chỉ bó hẹp trong món pizza.
Tập trung vào các thương hiệu cốt lõi
Giám đốc điều hành Yum, ông Chris Turner, cho biết việc bán lại Pizza Hut sẽ giúp tập đoàn tập trung nguồn lực vào các thương hiệu có doanh số mạnh mẽ hơn.
“Dưới sự quản lý của LongRange và Yum China, Pizza Hut sẽ được định vị tốt hơn cho chặng đường tăng trưởng tương lai, nhờ các chủ sở hữu mới sở hữu chuyên môn sâu sắc trong ngành nhà hàng,” ông Turner khẳng định trong một tuyên bố.
Tập đoàn Yum Brands (có trụ sở tại Louisville, Kentucky) kỳ vọng thương vụ bán lại tại Mỹ và Trung Quốc sẽ hoàn tất trong quý III năm nay. Ngay sau thông tin này, cổ phiếu của công ty đã tăng 3% trong phiên giao dịch hôm thứ Ba.
Nguồn Tổng hợp
