(AP) — FIFA hôm thứ Năm cho biết đã chọn TikTok làm “nền tảng ưu tiên” đầu tiên cho nội dung video trên mạng xã hội tại một kỳ World Cup nam.
Theo thỏa thuận này, các nhà sáng tạo nội dung sẽ được quyền tiếp cận đặc biệt tại giải đấu quy tụ 48 đội tuyển, đồng đăng cai tại 16 thành phố — gồm 11 thành phố ở Hoa Kỳ, 3 tại Mexico và 2 tại Canada — diễn ra từ 11/6 đến 19/7/2026.
FIFA cho biết các đơn vị nắm giữ bản quyền truyền hình World Cup có thể phát trực tiếp một phần trong số 104 trận đấu tại một trung tâm chuyên biệt trên ứng dụng TikTok, nền tảng hiện có hơn 170 triệu người dùng tại Mỹ.
“Bên cạnh đó, một nhóm đông đảo các nhà sáng tạo sẽ có cơ hội sử dụng và đồng sáng tạo từ kho tư liệu lưu trữ của FIFA,” FIFA cho hay.
FIFA không công bố giá trị thương vụ, cũng như chi tiết quy trình đấu thầu hay các đối thủ cạnh tranh. Trước đó, YouTube từng có một thỏa thuận tài trợ quy mô nhỏ, cho phép nhà sáng tạo tiếp cận tại World Cup 2022 ở Qatar.
Loại hình nội dung trực tiếp nào được phép phát tại giải đấu năm nay — nơi quyền độc quyền của các đối tác thương mại được bảo vệ nghiêm ngặt — cũng chưa được FIFA nêu rõ.
Quan hệ đối tác giữa TikTok với Major League Soccer và Apple TV trước đây đã giúp nền tảng này phát các đoạn phim từ những máy quay theo sát riêng siêu sao Lionel Messi trong các trận đấu cho Inter Miami.
Tổng thư ký FIFA Mattias Grafström khẳng định người hâm mộ sẽ được đưa “ra phía sau hậu trường và đến gần diễn biến trên sân hơn bao giờ hết.”
Ngoài ra, trung tâm World Cup tích hợp trong ứng dụng TikTok sẽ mang đến cho người hâm mộ các khuyến khích tương tác như nhãn dán tùy chỉnh, bộ lọc và các tính năng gamification.
“TikTok GamePlan biến niềm đam mê thể thao của người hâm mộ thành kết quả kinh doanh đo lường được cho các đối tác thể thao của chúng tôi; người xem có khả năng theo dõi trực tiếp các trận đấu cao hơn 42% sau khi xem nội dung thể thao trên TikTok,” James Stafford, Giám đốc toàn cầu mảng nội dung của TikTok, cho biết.
TikTok hiện là ứng dụng di động được tải xuống nhiều nhất thế giới, song cũng đang đối mặt với nguy cơ bị đóng cửa tại Hoa Kỳ do lo ngại an ninh quốc gia.
Tháng 12 vừa qua, công ty mẹ có trụ sở tại Trung Quốc của TikTok là ByteDance đã đồng ý thành lập liên doanh tại Mỹ với các nhà đầu tư Oracle, Silver Lake và MGX. Thỏa thuận này dự kiến sẽ hoàn tất trong tháng này.
Nguồn abc news
