CaliToday News — Mùa tựu trường năm nay đang tạo thêm áp lực lên ngân sách nhiều gia đình Mỹ khi giá giày trẻ em tăng mạnh. Trong lúc trẻ nhanh lớn và thường xuyên phải thay giày, phụ huynh ngày càng phải săn hàng giảm giá, mua ít hơn hoặc từ chối những đôi giày đắt tiền mà con mong muốn.
Jonah Seidenberg, 12 tuổi, sống tại Northbrook, ngoại ô Chicago, gần đây muốn mua Nike Minds, mẫu giày thể thao có giá 145 USD. Sau khi cùng mẹ tìm kiếm trên StockX và nhiều trang khác nhưng không có giá giảm, hai mẹ con cuối cùng mua đôi cuối cùng đúng cỡ trên trang Dick’s Sporting Goods. Vì giá vượt ngân sách gia đình, Jonah tự góp 40 USD.
Ban đầu, cậu bé còn muốn một đôi giày Kobe Bryant giá 300 USD, nhưng mẹ cậu không đồng ý.
Giá giày tăng nhanh
Theo Hiệp hội các nhà phân phối và bán lẻ giày dép, giá giày tăng 3,2% trong nửa đầu năm 2026. Nếu xu hướng này kéo dài, mức tăng cả năm sẽ nhanh nhất trong 34 năm, ngoại trừ hai năm đại dịch 2021 và 2022.
Priya Parthasarathy, đối tác tại U.S. Foot & Ankle Specialists ở Silver Spring, Maryland, đồng thời là phát ngôn viên toàn quốc của American Podiatric Medical Association, cho biết trẻ từ 7 đến 10 tuổi thường phải thay giày sau mỗi 6-9 tháng, còn thanh thiếu niên thường phải đổi giày mỗi năm.
Theo hiệp hội ngành giày dép, giá giày khó sớm ổn định do chính sách thuế quan của Tổng thống Donald Trump và chiến tranh Iran, vốn đang đẩy giá các sản phẩm có nguồn gốc từ dầu mỏ, trong đó có giày dép, tăng lên.
Áp lực tài chính khiến nhiều phụ huynh phải cân nhắc kỹ hơn. Elizabeth Powers, 37 tuổi, một nhân viên địa ốc ở San Francisco có hai con 7 và 11 tuổi, cho biết bà dự định giới hạn chi tiêu ở mức vài trăm USD cho mỗi con trong cả năm, đồng thời tìm phiếu giảm giá và ưu tiên những đôi giày có thể sử dụng trong nhiều hoàn cảnh.
Khi giày trở thành biểu tượng địa vị
Casey Lewis, chuyên gia phân tích xu hướng tại New York, cho biết trẻ em chịu áp lực phải mang đúng thương hiệu giày thể thao nhiều hơn so với các loại quần áo khác.
“Tôi nghĩ giày rất dễ được nhận diện như một dấu hiệu rằng: ‘Tôi thuộc về nhóm này’,” Lewis nói.
Jonah cho biết gia đình có thể mua quần áo cũ để tiết kiệm tiền dành cho giày. Theo cậu, giày không phù hợp, quá cũ hoặc lỗi thời thậm chí có thể khiến trẻ trở thành mục tiêu bắt nạt.
Với các gia đình thu nhập thấp, vấn đề nghiêm trọng hơn. Almi Guajardo Abeyta, giám đốc học khu tại Chelsea, Massachusetts, cho biết bà từng thấy học sinh phải dùng băng keo để sửa giày.
“Nếu phải lựa chọn giữa việc cho gia đình ăn và mua một đôi giày, bạn sẽ chọn cho gia đình ăn,” Abeyta nói.
Lucila Castillo, một nhân viên dịch vụ thực phẩm ở ngoại ô Boston, kiếm khoảng 700 USD mỗi tuần và là nguồn thu nhập chính của gia đình. Sau khi trả 2.200 USD mỗi tháng cho tiền thuê nhà và dịch vụ tiện ích, bà cho biết chỉ còn khoảng 600 USD cho những chi phí khác của gia đình.
Khi cô con gái 14 tuổi xin mua Adidas Samba hoặc một đôi giày đá bóng mới, Castillo phải từ chối: “Chúng tôi phải trả tiền thuê nhà.”
Phụ huynh đang mua ít giày hơn
Số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Circana cho thấy áp lực giá đã làm thay đổi hành vi mua sắm.
Từ tháng 1 đến tháng 6, doanh số giày người lớn tăng 1%, nhưng số đôi bán ra giảm 7%, trong khi giá bán trung bình tăng 8%.
Đối với giày trẻ em, doanh số giảm 3%, số đôi bán ra giảm 9%, trong khi giá bán trung bình tăng 7%.
Beth Goldstein, cố vấn ngành giày dép và phụ kiện tại Circana, nhận định giày trẻ em vốn phải có doanh số tương đối ổn định vì trẻ nhanh lớn và thường xuyên cần thay giày. Tuy nhiên, dữ liệu hiện nay cho thấy phụ huynh đang mua ít đôi hơn.
Trong bối cảnh đó, các nhà bán lẻ như Target và JCPenney đang tung ra chương trình giảm giá mùa tựu trường. Các nhà bán lẻ đồ cũ như Goodwill và ThredUp cũng ghi nhận nhu cầu tăng đối với giày trẻ em đã qua sử dụng nhưng còn tốt, khi các gia đình tìm cách giảm bớt chi phí.
Ban tập viên CaliToday
