CUPERTINO, California (Calitoday News)– Một kỷ nguyên mới chính thức bắt đầu tại Apple vào thứ Ba, ngày 1 tháng 9, khi Tim Cook rời vị trí Tổng giám đốc điều hành sau 15 năm, trao quyền lãnh đạo một trong những công ty giá trị nhất thế giới cho chuyên gia kỳ cựu về phần cứng John Ternus.
Tuy nhiên, Cook không nghỉ hưu và cũng không rời Apple.
Ông chuyển sang giữ chức Chủ tịch điều hành – Executive Chairman – của Apple, một vị trí cho phép ông tiếp tục tham gia vào những vấn đề chiến lược quan trọng của tập đoàn, đặc biệt là quan hệ với chính phủ và các nhà hoạch định chính sách trên thế giới.
Điều đó cũng có nghĩa Apple vẫn giữ được một trong những tài sản chính trị quan trọng nhất của mình tại Washington: mối quan hệ lâu năm giữa Tim Cook và Tổng thống Donald Trump.
John Ternus chính thức tiếp quản Apple
John Ternus, 51 tuổi, trước đây là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng của Apple, chính thức trở thành CEO mới của công ty từ ngày 1 tháng 9.
Ternus gia nhập Apple vào năm 2001 và đã làm việc tại đây khoảng 25 năm.
Ông từng giữ vai trò quan trọng trong việc phát triển hàng loạt sản phẩm nổi tiếng của Apple, bao gồm iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods và Vision Pro. Ông cũng tham gia vào cuộc chuyển đổi quan trọng của máy Mac từ bộ vi xử lý Intel sang chip Apple Silicon do chính Apple thiết kế.
Việc Ternus lên nắm quyền đánh dấu lần thay đổi CEO lớn đầu tiên của Apple kể từ năm 2011, khi Cook tiếp quản vị trí từ nhà đồng sáng lập Steve Jobs.
Tim Cook để lại một Apple khổng lồ
Cook tiếp quản Apple vào tháng 8/2011 trong hoàn cảnh không dễ dàng khi sức khỏe của Steve Jobs suy yếu và nhiều người đặt câu hỏi liệu công ty có thể tiếp tục thành công nếu thiếu người sáng lập huyền thoại hay không.
Mười lăm năm sau, Cook trao lại một Apple lớn hơn rất nhiều.
Khi ông bắt đầu làm CEO, Apple có giá trị thị trường khoảng 350 tỷ đô la. Hiện nay, giá trị công ty đã lên khoảng 4,5 nghìn tỷ đô la.
Doanh thu hàng năm của Apple cũng tăng từ khoảng 108 tỷ đô la lên 416 tỷ đô la, trong khi lợi nhuận hàng năm đạt khoảng 112 tỷ đô la.
Dưới thời Cook, Apple tiếp tục phát triển iPhone nhưng đồng thời mở rộng sang Apple Watch, AirPods và hàng loạt dịch vụ như Apple Music, Apple TV, Apple Pay và iCloud.
Apple hiện có hơn 2,5 tỷ thiết bị đang được sử dụng trên toàn thế giới.
Cook vẫn là cầu nối quan trọng với Trump
Một trong những nhiệm vụ đáng chú ý nhất của Cook trong vai trò mới sẽ là tiếp tục xử lý những mối quan hệ chính trị và ngoại giao phức tạp của Apple.
Trong nhiều năm, Cook đã xây dựng mối quan hệ trực tiếp với Tổng thống Donald Trump, kể cả trong nhiệm kỳ đầu tiên và sau khi ông Trump trở lại Tòa Bạch Ốc.
Trump từng nổi tiếng gọi nhầm Cook là “Tim Apple”, nhưng đằng sau những khoảnh khắc gây chú ý đó là một mối quan hệ mà Cook đã sử dụng để bảo vệ lợi ích của công ty.
Không giống nhiều lãnh đạo công nghệ thường công khai đối đầu với Trump, Cook chọn cách tiếp xúc trực tiếp và thường xuyên với Tổng thống, gặp ông tại Tòa Bạch Ốc và trao đổi về thuế quan, sản xuất cũng như chính sách công nghệ.
Cách tiếp cận này nhiều lần giúp Apple có vị trí thuận lợi trong các cuộc thương lượng về thuế nhập khẩu.
Apple cam kết đầu tư lớn tại Mỹ
Mối quan hệ Cook–Trump càng trở nên quan trọng trong bối cảnh chính quyền Trump gây áp lực buộc các công ty Mỹ đưa hoạt động sản xuất trở lại Hoa Kỳ.
Cook từng xuất hiện cùng Trump tại Tòa Bạch Ốc khi Apple công bố khoản đầu tư thêm 100 tỷ đô la vào hoạt động sản xuất tại Mỹ, nâng tổng cam kết đầu tư của công ty tại Hoa Kỳ lên khoảng 600 tỷ đô la trong bốn năm.
Tuy nhiên, giữa hai người không phải lúc nào cũng đồng thuận.
Trump từng công khai chỉ trích kế hoạch của Apple tăng sản xuất iPhone tại Ấn Độ và muốn công ty sản xuất nhiều hơn ngay tại Hoa Kỳ.
Trong khi đó, Apple đang cố gắng giảm sự phụ thuộc quá lớn vào Trung Quốc bằng cách chuyển một phần chuỗi cung ứng sang Ấn Độ và Việt Nam.
Chính những vấn đề thương mại và địa chính trị phức tạp này được xem là một trong những lý do Cook vẫn đóng vai trò quan trọng tại Apple dù không còn giữ chức CEO.
CEO mới đối mặt bài toán trí tuệ nhân tạo
Trong khi Cook tập trung nhiều hơn vào chiến lược và quan hệ bên ngoài, Ternus sẽ phải giải quyết một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của Apple: trí tuệ nhân tạo – AI.
Apple đang bị đánh giá là chậm hơn một số đối thủ trong cuộc đua AI.
Trong khi OpenAI, Google, Anthropic và nhiều công ty khác liên tục tung ra các hệ thống AI mới, những nỗ lực của Apple trong lĩnh vực này đã gặp nhiều trở ngại, đặc biệt là việc nâng cấp Siri.
Ternus được cho là rất quan tâm tới AI và trước khi trở thành CEO đã thúc đẩy việc sử dụng công nghệ này trong quá trình thiết kế, phát triển và kiểm tra sản phẩm.
Apple cũng đang nghiên cứu một thế hệ thiết bị mới tích hợp sâu AI, trong đó có kính thông minh, các thiết bị đeo và sản phẩm dành cho nhà thông minh.
Một Apple mới nhưng Tim Cook chưa rời sân khấu
Cuộc chuyển giao từ Cook sang Ternus vì vậy không phải là một cuộc chia tay hoàn toàn.
Ternus sẽ chịu trách nhiệm điều hành hoạt động hàng ngày và quyết định hướng đi sản phẩm của Apple, trong khi Cook với tư cách Chủ tịch điều hành vẫn có thể tham gia những quyết định chiến lược lớn và duy trì quan hệ với Washington cũng như các chính phủ trên thế giới.
Đối với Apple, cách sắp xếp này giúp công ty vừa chuyển sang một thế hệ lãnh đạo mới, vừa không mất đi kinh nghiệm và mạng lưới quan hệ mà Cook đã xây dựng trong 15 năm qua.
Ternus giờ đây nhận lại một Apple lớn và giàu có hơn rất nhiều so với thời điểm Cook tiếp quản từ Steve Jobs.
Nhưng ông cũng phải dẫn dắt công ty bước vào một giai đoạn mà AI, căng thẳng Mỹ–Trung, thuế quan và sự dịch chuyển chuỗi cung ứng toàn cầu có thể quyết định vị thế của Apple trong thập niên tiếp theo.
Calitoday tổng hợp
