Nền tảng này đã cử 10 nhà sáng tạo đến sự kiện năm nay để sản xuất nội dung theo thời gian thực từ thảm đỏ, các buổi tọa đàm và những bữa tiệc bên lề.
PARK CITY, Utah — Vài năm trước, bạn có thể bắt gặp Mandy Schendel tham dự một liên hoan phim như Sundance với vai trò hỗ trợ tổ chức các sự kiện hoành tráng diễn ra tại đây.
Nhưng người từng đoạt danh hiệu Hoa hậu Washington, quản lý sự kiện và chuyên gia truyền thông này giờ không còn đứng sau hậu trường điều phối nữa. Cô đang đứng trước ống kính — chính xác là ống kính điện thoại — ghi hình từ những thảm đỏ lớn nhất, các buổi thảo luận và tiệc tùng tại liên hoan phim danh giá.
Toàn bộ nội dung của cô được đăng lên TikTok. Tính đến thứ Bảy, cô đã đăng một video từ sự kiện (phân tích phần trả lời của Chris Pine tại buổi công chiếu phim “Carousel”) và dự định thực hiện thêm khoảng sáu đến bảy video nữa trước khi rời đi vào tuần tới.
Tuần này, ngay khi một thỏa thuận TikTok giữa Mỹ và Trung Quốc vừa được hoàn tất, những bước đi cho một chiến lược khác của công ty dường như đang được gieo mầm tại Utah. TikTok tổ chức một buổi tọa đàm quy mô lớn hôm thứ Bảy, đồng tổ chức tiệc giao lưu với hãng phim A24 (có sự xuất hiện của Charli XCX), và cử 10 nhà sáng tạo — trong đó có Schendel — đến liên hoan để sản xuất nội dung từ các sự kiện.
“Tôi nghĩ rằng khi người hâm mộ ngày càng đóng vai trò thúc đẩy hoạt động tiếp thị cho phim và truyền hình, chúng ta sẽ thấy sự интеграция sâu hơn giữa các nhà sáng tạo và vai trò của họ trong ngành,” Schendel, sống tại Seattle và có khoảng 121.000 người theo dõi trên TikTok sau hai năm làm video toàn thời gian, cho biết.
Sự kiện hôm thứ Bảy của TikTok diễn ra khiêm tốn hơn so với những hoạt động của các công ty và thương hiệu đã gắn bó lâu năm với liên hoan. Nó được tổ chức tại một địa điểm nằm giữa Main Street — nơi diễn ra nhiều bữa tiệc và sự kiện quảng bá — và các rạp chiếu, nơi khán giả xếp hàng xem phim.
Tuy vậy, sự hào hứng của người tham dự rất rõ ràng, đặc biệt là các nhà sáng tạo nội dung tạo dáng trước logo chữ “T” lấp lánh của TikTok đặt cạnh khu chụp ảnh, và cổ vũ khi buổi tọa đàm bắt đầu.
TikTok có cả đội ngũ phụ trách đối tác và đội ngũ dành cho nhà sáng tạo, phối hợp với các hãng phim để giúp họ kết nối hiệu quả hơn với các nhà sáng tạo. Tuy nhiên, Hollywood hiện vừa phụ thuộc vào TikTok cho hoạt động quảng bá, vừa chưa hẳn xem các nhà sáng tạo trên nền tảng này là tài năng hàng đầu. Các nhà sáng tạo YouTube từng đối mặt định kiến tương tự khi nền tảng video này mới nổi lên.
Các thương hiệu và hãng phim thường xuyên mời họ phỏng vấn người nổi tiếng và nghệ sĩ để tạo nội dung cho mạng xã hội. Đôi khi, họ có thể được trả hàng ngàn USD từ các hãng phim để hỗ trợ quảng bá dự án.
Các hãng phim nên “thực sự cho nhà sáng tạo được làm đúng những gì họ giỏi và là chính họ — điều này đôi khi khó vì các vấn đề bản quyền và những ràng buộc khác — nhưng càng nhiều càng tốt, hãy để họ tự do trong hợp tác,” Kit Lazer, người dùng tài khoản TikTok moviesaretherapy, chia sẻ tại buổi tọa đàm.
Theo Lazer, A24 và Lionsgate là những đối tác hợp tác hiệu quả.
Lionsgate — hãng đứng sau các loạt phim “John Wick” và “Hunger Games” — tiết lộ năm ngoái rằng họ đã huy động các biên tập viên người hâm mộ trên TikTok để hỗ trợ quảng bá phim, chiến lược mà hãng cho biết đã mang lại kết quả tích cực.
Tuy nhiên, khi các nhà sáng tạo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong tiếp thị phim ảnh, truyền hình và âm nhạc, một số tương tác lan truyền giữa các influencer và các ngôi sao hạng A cũng gây ra tranh luận về lý do các nhà sáng tạo được mời tham dự các sự kiện giải trí lớn.
Schendel cho rằng điều này “đang dần biến mất,” đặc biệt khi TikTok tìm cách hội nhập sâu hơn vào Hollywood.
Phó Chủ tịch Focus Features Jason Cassidy ca ngợi TikTok trong một buổi tọa đàm cùng Dawn Yang, Giám đốc toàn cầu phụ trách quan hệ đối tác giải trí của TikTok.
“Chúng tôi đang cố biến phim thành các sự kiện và đưa khán giả trở lại rạp,” ông nói, đồng thời cho biết TikTok giúp hãng phim “xây dựng cộng đồng người hâm mộ chân thực,” đặc biệt với khán giả trẻ — những người có thể “hoài nghi với tiếp thị truyền thống.”
Yang nhấn mạnh tham vọng của TikTok tại Sundance, khuyến khích người tham dự — đặc biệt là các nhà làm phim độc lập — hợp tác nhiều hơn với các nhà sáng tạo.
“Chúng tôi tin phim độc lập rất quan trọng với ngành, và muốn giúp các bộ phim này được khám phá và phát hành rộng rãi,” Yang nói. “Nhiều nhà sáng tạo của chúng tôi cũng mong muốn trở thành một phần của ngành, cả trước và sau ống kính. Vì vậy, tôi hy vọng mọi người ở đây có thể cùng chúng tôi xây dựng cây cầu đó.”
